Nel 1852 Levi Strauss, immigrato dalla Baviera, apre un’attività di merceria a San Francisco, nel clou della corsa all’oro californiana. Gli affari quotidiani gli consentono di individuare un’esigenza dei lavoratori locali: capi di abbigliamento in grado di resistere a tutto. Insieme al sarto Jacob Davis ha l’intuizione di combinare rinforzi con rivetti in rame e un tessuto estremamente robusto, il denim: nasce così nel 1873 la prima tuta da lavoro alla vita. Oggi chiamiamo quel capo "blue jeans"
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